фото показано с : germania.one

Немецкие дискаунтеры Lidl и Aldi привлекают покупателей специальными предложениями в ассортименте товаров. В последние годы конкуренция между сетями была довольно слабой. Недавно она вновь обострилась. Что стало причиной? Конец долгосрочной стратегии низких цен Ценовая война со стороны Aldi вспыхнула в начале февраля, когда дискаунтер неожиданно изменил направление: со стратегией долгосрочных низких цен на брендовую продукцию было покончено. Aldi шокировал конкурентов рекламой с новыми ценами на продукты из обычного ассортимента. В своей рекламе Aldi предложил покупателям 1,25-литровую бутылку Coca-Cola из постоянного ассортимента по цене €0,79 вместо прежних €0,99 и 250-граммовою пачку сливочного масла Kerrygold всего за €1,69 вместо €2,39. Реакция Lidl не заставила себя ждать. Несколько дней спустя в сети дискаунтера эти же продукты опустились в цене до €0,77 и €1,66 соответственно. Вскоре эстафету приняли Rewe и Penny. Агрессивная конкуренция Lebensmittel Zeitung сообщает, что цены на некоторые популярные товары достигли новых минимумов. Для молочных продуктов скидки в 50% уже не являются чем-то необычным. Матиас Квек, аналитик Lebensmittel Zeitung, считает, что Aldi преследует амбициозную цель. Своей стратегией компания пытается заставить конкурентов вынужденно снижать цены на товары, что не всегда выгодно. Не все потребители выигрывают В настоящее время скидки на продукты питания достигают 50%. Это очень хорошо для конечного потребителя. Однако есть и обратная сторона медали: цены уменьшаются не на все группы товаров. Покупатели с ограниченным бюджетом по-прежнему не могут позволить себе продукты со стабильными ценами – например, черный шоколад. источник »

166 +