Производители косметических средств продают практически идентичные продукты по разным ценам для женщин и мужчин. О феномене под названием «Гендерное ценообразование», или «Розовый налог», говорит центр защиты прав потребителей в Гамбурге.
По данным Центра, в случае 11 исследованных продуктов для бритья популярных марок цены на варианты для женщин в среднем на 38% выше, чем на мужские. Состав исследуемых продуктов был практически идентичен. Это же касается и парфюмерии. Существенная разница в цене у следующих продуктов: Марка
Для женщин
Цена
Для мужчин
Цена
Наценка для женщин Isana/
Isana Men
Sensitiver
Rasierschaum
€0,59/100 мл
Rasierschaum
Sensitiv
€0,28/ 100мл
109% Balea
Rasierschaum
€0,50/100 мл
Sensitive
Rasierschaum
€0,28/ 100мл
76% Mexx
Forever Classic
Never Boring For Her,
Eau de Toilette
€56,63/100 мл
Forever Classic
Never Boring For Him,
Eau de Toilette
€35,98/ 100мл
57% Nivea/
Nivea Men
Sanfte Rasur Rasiergel
€1,50/100 мл
Protect & Care Rasiergel
€1,20/ 100мл
25% BudniCare
2 Klingen Einwegrasierer
€0,20/шт.
Men 2-Klingen Einwegrasierer
€0,17/ шт
17% Как это объясняют производители?
Производители объясняют различия в ценах на некоторых продукты количеством используемых ингредиентов и ценами на эти ингредиенты у разных поставщиков.
Компания Rossmann подчеркивает, что некоторые продукты только кажутся идентичными, но на самом деле отличаются. Например, женский гель для бритья собственной марки Rossmann Isana содержит больше питательных веществ, что напрямую влияет на цены.
Объем продаж и упаковка отдельных товаров, по данным сети Budni, играет важную роль в ценообразовании. Например, бритвы BudniCare для мужчин продаются в упаковке по 10 штук, женские – по 5 штук. В женском варианте используется больше упаковочного материала, что тоже влияет на цену.
Сеть dm объясняет разницу в цене на пену для бритья Balea и Balea Men разной рецептурой. Женская пенка содержит больше питательных и увлажняющих компонентов, чем мужская.
Гамбургский производитель косметики Beiersdorf (Nivea) ссылается на рекомендованные розничные цены (UVP), на которые пол целевой группы не влияет. Однако значение имеют разные формулы, ингредиенты, упаковки и позиционирование продукта на рынке.
Гендерное ценообразование
Гамбургский центр защиты прав потребителей проводит анализ ценовой политики товаров для женщин и мужчин с 2015 года. По данным центра, различия ощутимые, и ситуация практически не меняется.
В исследовании, проведенном Федеральным агентством по борьбе с дискриминацией в 2017 году, было проведено сравнение цен на 1682 практически одинаковых товара для женщин и мужчин. Из них 3,7% (62 варианта продукта) отличались по цене – 2,2% продуктов стоили дороже для женщин, и лишь 1,4% – для мужчин. Безосновательная разница в цене (€5) касалась одноразовых бритв: розовые женские были дороже, чем синие мужские.
Другое исследование показало, насколько отличаются цены на услуги для мужчин и женщин. Например, за короткую стрижку женщины платят в среднем на €12,5 больше, чем мужчины, а химчистка женских блузок в среднем на €1,8 дороже, чем мужских рубашек. источник »
